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作家｜苗正卿

题图｜视觉中国

Sora的大叫大进，除了让清苦创意的导演和世俗裁剪师们瑟瑟发抖，也让传统图像、视频器具软件巨头火暴陡增。

领有Photoshop、Premiere、After Effects等产物的Adobe恰是其中之一。

在2024年2月15日OpenAI发布Sora后，Adobe的好日子似乎就已矣了：在2月初，Adobe的股价尚为638.25好意思元/股，只是3个月后的5月31日，其收盘价为444.76好意思元/股，跌幅达到30.3%。看成对比，通盘2023年Adobe的股价涨幅约为77%，是创意软件规模涨势最好的公司之一。

6月14日凌晨，Adobe公布了戒指5月31日的季度财报。这是一份被外界闲居关注的财报：东说念主们很瞻仰面对Sora等“次世代”玩家，Adobe“起大早赶晚集”式的“AI防患计较”能否成效？以及Adobe是会像柯达、相同被新波澜掀起在滩涂，抑或像也曾的IBM一般大象起舞？

从财报数据看，Adobe的发达跳跃此前分析师预期：在收入端，季度内Adobe总销售额同比增长近10%至53.1亿好意思元，这亦然Adobe疫情以来季度最好收入发达；在利润方面，季度内Adobe非GAAP净利润同比增长约13%至20.2亿好意思元。

比较于“收获了么？”，外界更见谅Adobe的钱怎么赚的——到底有若干收入和AI相关。

在财报电话会议上，Adobe高管重心形貌了Adobe所推出身成式AI大模子Firefly的情况，Firefly被镶嵌到了包括Photoshop在内的多个Adobe软件之中，并以“可调用模块”的方法面向用户；以及Adobe在文档云业务中，也加入了新的AI器具，Adobe在Reader和Acrobat等软件中，镶嵌了一款不错匡助用户径直分析PDF和其他步调文档的AI助手。

按照Adobe高层的分析，这些针对AI智商的动作，确乎提振了Adobe功绩：文档云业务部门季度新增销售额跳跃1.6亿好意思元，这是这一部门近期最快增幅；而疫情以来最好季度收入发达，也被Adobe高层解读为用户在为Adobe的AI产物买单。

从股价发达上看，Adobe在AI上的发达，获得了积极响应：6月14日，Adobe收盘价达到524.545好意思元/股，涨幅跳跃14.3%。

但Adobe的苦闷真的离去了么？

其实莫得。

“AI新世代”中正在凭借AI智商，对Adobe市集份额摩拳擦掌的不单是Sora，还有Midjourney和Stability AI等；而Adobe的传统敌手Canva（可画）在AI规模狠狠发力，不仅早已推出了Magic Write等内置器具，更推出了东说念主工智能筹办平台Magic Studio。

而更深层的危境是，跟着Adobe理会到“AI将决定公司气运”，这家公司在发力AI这件事上，正在因为浮夸急迫而激励“动作变形”。

比如，在Adobe近期更新的用户左券中，Adobe要求用户赐与更大的权限，以便捷AI器具的使用。但这也曾引起了一些艺术家和普通用户关于“数据苦衷”的动怒。

而为了磨真金不怕火大模子，Adobe近一年曾屡次暗意，可能需要把用户作品看成磨真金不怕火要素。比如，在近期的更新条件中，Adobe委婉地抒发可能需要通过机器学习相关本领，对用户的作品进行分析。

在X等平台上，近期也曾有艺术家公开拒却使用Adobe产物。为了平息公论，Adobe不得不针对东说念主工智能产物相关事宜写了一篇评释型博客。

起了大早，赶了晚集

Adobe其实早已理会到AI关于创意软件赛说念的机遇和冲击。

2016年，在好意思国圣地亚哥 Adobe MAX 大会上，Adobe发布了一款AI器具Adobe Sensei。

你险些不错在这款产物上，看到今天 Adobe AI路子的所有影子：镶嵌中枢软件产物中、基于既有海量作品进行培训、作念既有产物的AI升级而非颠覆……

在2016年这场行为上，Adobe高层曾津津隽永地就地展示Adobe Sensei的功能：比如它也曾不错智能识别出相片里的太空、草地，并允许用户一键选中草地并全体删除；它也有视频相关功能，比如不错笔据用户的粗剪片子自动匹配最安妥的殊效。

但两个身分，拖延了Adobe在AI上的驱驰速率：其一，关于以前的AI产物到底该劳动艺术家照旧劳动普通用户，Adobe里面一直有不同声息；其二，2016年的Adobe正在濒临另一场转型——SaaS化。

其实Adobe的脚本，并不是一个“慵懒蠢笨的故乡伙，慢吞吞被更生代改姓易代”的故事。

在1982年创立后，Adobe险些把执住了每一场风口，况且总能速即转型生涯下去。在1986年上市后，Adobe很快成为创意软件赛说念的巨东说念主，并恒久领有跳跃20%的市集份额。

淌若把视野拉回2016年，其时Adobe正在贬责确当务之急是SaaS化这件事。其时Adobe CEO Shantanu Narayen公开风光最多说起的词是“云表”。

在SaaS化之前，Adobe的中枢生意模子是基于“卖光盘”（或出售激活码）去完成用户付费。而从2007年驱动，这种模式也曾在际遇挑战，一方面在新兴市集，基于光盘等方法的付费模式生意化率迟迟难以爆炸式提升；另一方面，InVision等新兴敌手，也曾把订阅功能移至互联网。

Adobe险些用了快要十年时刻去打这场SaaS战，从恶果看它获胜了：在2016年前后，Adobe只是一家年收入60~70亿好意思元傍边的公司，而在完成SaaS化后，2021年，Adobe创下了公司有史以来的收入记载，年收入跳跃157.9亿好意思元。

恰是基于这场SaaS化校正，Adobe的江湖地位越发结识，到了2022年，Adobe市集份额跳跃27.9%——在面对InVision这波敌手的挑战中，Adobe活了下来并进化成更先进的神情。

但硬币的另一面是，这段Adobe鼓动SaaS化校正的周期，亦然行业内枢纽的AI转型周期。但Adobe并莫得拿出在SaaS化校正上参加的资源，同等参加到AI转型之中。

一个彰着的例证是，在Adobe Sensei发布后数年间，Adobe并莫得推出气象级或公司策略级的AI类产物。

直到2023年3月Adobe 推出了 Firefly。但这更像是针对市集的迫切大意：2022~2023年，围绕图像的生成式AI产物驱动变多。在2023年有分析师在分析Adobe 功绩是径直指出，淌若Adobe不跟进AI产物，用户很快会被其他厂商分流。

摆在Adobe眼前的难点是：在AI天下，一切变化太快了。这是此前创意软件天下、SaaS天下未尝有过的生态。

和SaaS市集十年打赢经久战不同，AI赛说念的敌手速即加多，并快速迭代。跟着Sora等产物加入战局，Adobe正在堕入“家被偷袭”的境地——险些在Adobe所有软件消散的创意规模，戒指2024岁首皆也曾出现了相应的AI产物。

Sora的出现，让Adobe不得不提速转型，并重新进行资源布局。

值得正式的是，在2022年下半年，Adobe原来是念念通过收购进一步彭胀在SaaS规模的规模：其时Adobe准备斥资200 亿好意思元收购在线筹办相助器具平台 Figma Inc，淌若获胜这将是Adobe公司史上最大收购案。

其时，分析师大批觉得Adobe试图通过收购切入在线办公市集，并把我方在创意软件和SaaS上的上风渗入其中。

在2024年一季度，这一收购被Adobe拒绝，这里面有政策相关身分（英好意思市集反把持相关拜谒），但也有Adobe新策略布局的考量。

拒绝收购后，Adobe的资源向Firefly大幅度歪斜。据悉，Adobe险些把所有的公司数据库皆向Firefly灵通，并在2024年一季度发布了Firefly要紧升级，并将其镶嵌到所有中枢产物之中。

从最新季度财报发布后股价发达和分析师响应看，押注AI的Adobe缓了衔接。

脚下，Adobe正在寻求外力匡助。

一方面，Adob也曾和微软、苹果等公司构建了合作伙伴关系，试图通过相助与联动，扩大在AI规模声量；另一方面，Adobe也在与英伟达等厂商合作，试图推出3D模子上新的贬责决策。

不外，Adobe依然短缺一款在AI时期诸如Potoshop或PDF这么的标记型产物，它还莫得真的把AI机遇“入袋为安”。